Στην εικόνα που βλέπετε παρακάτω είναι η διαφήμιση της Lego το 1981.
Τι βλέπουμε στην εικόνα; Ένα κορίτσι κρατά με υπερηφάνεια την κατασκευή της που είναι μοναδική, γιατί είναι αποκλειστικά δημιούργημα της δικής της φαντασίας.
Δεν γίνεται πουθενά αναφορά στο φύλο του παιδιού. Μας δείχνει ένα κορίτσι αλλά θα μπορούσε να είναι κι ένα αγόρι στη θέση του.
Αυτό που έχει σημασία είναι να νιώσουμε τη χαρά και την υπερηφάνεια που εκπέμπει το πρόσωπο ενός παιδιού για αυτό που πέτυχε να φτιάξει με απλά τουβλάκια.
Δείτε τώρα στο βίντεο που ακολουθεί πόσο διαφέρει η διαφήμιση της Lego στις μέρες μας. Αντιμετωπίζει τα κορίτσι ως μια ξεχωριστή κατηγορία "καταναλωτή" που πρέπει να αγοράσει ροζ τουβλάκια, τα οποία έχουν μάλιστα συγκεκριμένο και προδιαγεγραμμένο ρόλο (π.χ. λουλουδάκια).
Σαφώς περιορίζει την οπτική του παιδιού και του ρόλου του, αλλά μεγιστοποιεί την αγοραστική δύναμη του προϊόντος.
E.T. - parentbook.gr
